致敬无印良品的12年广告文案
文 案，不 止 文 案。 文案君
無 印 良 品
VOL.2
“
1 9 8 0 年
无 印 良 品 诞 生 于 堤 清 二 先 生 与 设 计 师 田 中 一 光 的 思 想 交 流 中 。秉 承 创 业 时 “ 朴 素 偶 居 奢 华 之 上 ” 的 理 念 ， 而 今 的 无 印 良 品 已 经 逐 渐 演 变 成 一 个 具有 包 容 性 的 巨 大 象 征 ，从 一 把 勺 子 到 家 居 住 宅 ， 无 印 良 品 已 渗 透 到 生 活 的 方 方 面 面 。
从 2 0 0 1 年开 始 ，无 印 良 品 开 始 与 名 声 大 噪 的 原 研 哉 进 行 合 作 。原 研 哉 担 任 无 印 良 品 的 艺 术 指 导 ，职 责 除 广 告 宣 传 等 传 讯 设 计 外 ，还 包 括 综 合 性 发 展 前 景 规 划 。
无 印 良 品 的 器 物、设 计、品 牌 一 直 是 广 告 人 非 常 喜 欢 和 欣 赏 的，特 别 是 它 的 广 告 文 案，也 是 一 大 灵 感 来 源。
‘ 虚 无 ’
将 所 有 复 杂 的 、繁 乱 的 、色 彩 缤 纷 的 事 物
划 归 到 一 个 永 恒 的 起 点 来 重 新 审 视
而 这 就 是 无 印 良 品 广 告 所 传 达 的 视 觉 印 象
by 原研哉
1 9 8 0 年 创 立 到 现 在 ，历 经 3 0 余 年 ，在 跨 入 2 1 世 纪 的 现 代 社 会 ，无 印 良 品 又 用 以 什 么 样 的 方 式 去 阐 述 自 己 一 直 在 紧 跟 时 代 ，甚 至 更 加 超 前 呢 。 自 2 0 0 3 年 起 ， 以 年 初 发 表 信 息 的 方 式 ， 提 出 许 多 相 关 的 声 明 ，让 我 们 更 好 的 了 解 无 印 良 品 的 观 点 和 思 考 。
无 印 良 品 的 广 告 有 四 部 分
分 别 是
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海 报 ｜ 报 纸 ｜电 影 ｜ 杂 志
海 报 ｜ 报 纸
2 0 0 3
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报纸, "地平线" 蒙古
〈 主 题｜地 球 规 模 的 无 印 良 品 〉
无 印 良 品 从 不 同 的 地 域 不 同 的 文 化 里 寻 找 灵 感 ，结 合 适 合 的 素 材 与 制 法 ，以 及 追 求 最 适 合 的 型 态 ，将 物 品 本 质 的 魅 力 呈 现 给 用 户 。而 无 印 良 品 的 思 考 方 式 ，随 着 扩 展 到 世 界 各 地 后 获 得 许 多 共 鸣 ，更 多 的 人 不 仅 认 可 ，并 会 选 择 购 买 其 商 品 。
报纸, "地平线"乌尤尼
〈 主 题｜无 印 良 品 的 未 来 〉
无 印 良 品 不 是 一 个 品 牌 。无 印 良 品 不 将 个 性 或 流 行 商 品 化 ，始 终 秉 承 「 这 样 就 好 」的 理 性 满 足 感 ，并 期 望 将 此 感 受 带 给 用 户 。在 设 计 上 ， 摸 索 最 适 合 的 素 材 与 制 法 、 形 状 ，以「 素 」为 宗 旨 ，朝 极 致 设 计 的 目 标 迈 进 ；在 生 产 上 ，彻 底 省 略 不 必 要 的 生 产 流 程 ，将 丰 富 的 素 材 与 加 工 技 术 加 入 其 中 。
海报, "地平线"
2 0 0 4
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报纸, "家" 非洲
〈 主 题｜无 印 良 品 的 家 〉
要 怎 样 才 能 住 的 好 呢 ？试 着 先 发 出 这 样 基 本的 疑 问 吧 。然 后 再 自 由 的 构 想 自 己 居 住 的 地 方 。 无 印 良 品 提 出 几 个 有 关 居 住 的 提 案 。其 中 一 个 就 是「 编 辑 」的 思 考 方 式 。生 活 的 空 间 并 不 是 依 建 筑 的 型 态 而 决 定 的 。应 该 是 累 积 日 常 生 活 后 ，逐 渐 形 成 居 住 的 空 间 才 是 自 然 的 状 态 。
非洲喀麦隆北部山间地区一个名为「Deli」的小村落
海报, "家"
2 0 0 5
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报纸, "茶室" 日本
〈 主 题｜茶 室 与 无 印 良 品 〉
茶 道 由 室 町 幕 府 末 期 到 桃 山 时 代 而 被 确 立 。此 为 远 离 中 国 文 化 的 影 响 ，试 图 找 寻 闲 静 简 朴 之 日 本 独 有 的 价 值 。照 片 中 央 所 放 置 的 就 是 无 印 良 品 白 瓷 的 茶 碗 。此 为 在 日 本 所 生 的 美 意 识 起 源 上 发 挥 创 意 的 一 种 「 展 示 」。敬 请 观 赏 茶 室 与 无 印 良 品 ，跨 越 时 空 的 合 作 。
日本国宝慈照寺东求堂的「同仁斋」
海报, "茶室"
2 0 0 6
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报纸, "自然而然"
〈 主 题｜自 然 而 然 〉
椅 背 与 床 头 设 计 成 为 相 同 的 倾 斜 角 度 ，从 远 处 望 过 来 时 ，会 看 到 两 个 物 品 的 斜 背 线 条 一 致 。当 寻 找 不 刻 意 做 作 的 造 型 创 意 时 ，相 同 斜 度 的「 靠 背 」即 自 然 而 然 的 产 生 。
请 想 像 寝 室 中 床 具 旁 摆 放 椅 子 的 样 貌 ，并 非 有 什 么 特 别 ，反 而 可 说 是 相 当 平 常 普 通 。家 具 在 前 端 圆 滑 且 细 腻 的 造 型 ，加 上 靠 背 处 线 条 的 呼 应 ，即 产 生 可 舒 适 调 和 日 常 生 活 的 能 力 。无 印 良 品 即 专 注 凝 视 于 身 边 这 样 的 日 常 光 景 。
无印良品白蜡木的床与椅子
海报, "自然发生"
2 0 0 7
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报纸, "有关家的话题"
〈 主 题｜ 家 的 谈 话 〉
有 关 创 造 住 家 的 方 法 ，没 有 人 可 以 告 诉 我 们 答 案 。拆 除 床 或 墙 壁 等 所 有 的 结 构，让 一 切 重 新 归 零 可 说 需 要 相 当 大 的 决 心 。但 因 此 才 会 真 正 产 生 自 己 对 生 活 的 想 法 。
换 个 床 ，改 变 墙 壁 的 材 质 ，判 断 照 明 的 质 量 。选 择 符 合 生 活 所 需 的 厨 房 ，确 认 水 管 的水 龙 头 使 用 的 是 否 顺 手 。一 张 椅 子 或 一 条 毛 巾 都 可 以 使 居 住 环 境 舒 适 的 更 贴 近 自 己 的 生 活 。无 印 良 品 思 考 合 理 的 居 住 方 式 ，并 协 助 您 可 自 由 的 编 排 内 容 。
海报, "家的谈话"
2 0 0 8
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报纸, "更贴心的存在"
〈 主 题｜ 更 贴 心 的 存 在 〉
无 印 良 品 并 非 只 是 集 合 商 品 的 贩 卖 处 。而 是 为 生 活 每 一 个 角 落 仔 细 做 思 考 的 集 合 体 。我 们 认 为 真 正 重 要 的 事 ，应 以 简 单 却 贴 心 的 方 式 呈 现 。正 因 为 处 于 竞 争 激 烈 的 世 界 中 ， 更 应 该 仔 细 、 贴 心 。
海报, "用心"
2 0 0 9
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报纸, "像水一样"
〈 主 题｜ 像 水 一 样 〉
无 印 良 品 以 水 自 许 。水 是 沉 稳 、不 可 少 的 ，总 是 在 人 们 身 旁 ，提 供 休 憩 与 滋 润 。世 界 正 垄 罩 在 低 迷 的 经 济 话 题 之 中 ， 在 这 种 时 候 我 们 更 愿 意 认 真 检 视 基 本 的 一 切 ，期 许 能 够 陪 伴 在 更 多 人 的 身 边 。希 望 大 家 放 宽 心 ，慢 慢 前 行 不 慌 张 ，无 印 良 品 永 远 像 水 一 样 ， 为 您 的 生 活 打 气 。
海报, "家的谈话"
2 0 1 0
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报纸, "回归原点 思考未来"
〈 主 题｜ 回 归 原 点 思 考 未 来 〉
无 印 良 品 与 扫 除 有 异 曲 同 工 之 妙 。照 片 里 的 都 是 无 印 良 品 的 基 本 固 定 商 品 ，经 过 不 断 改 良 的 结 果 创 造 出 终 极 的 简 约 型 态 。每 一 样 的 变 化 虽 然 不 大 ，但 经 过 的 许 多 年 、月 的 努 力 ， 累 积 下 「 基 本 」、「 普 遍 」的 深 厚 基 础 。将「 回 归 原 点 、思 考 未 来 。」作 为 座 右 铭 ，今 后 的 时 代 中 所 追 求 的 良 品 样 貌 ，都 期 待 能 与 每 一 位 顾 客 共 同 思 考 创 造 。
2 0 1 2
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海报, "温暖人间"
〈 主 题｜ 温 暖 人 间 〉
在 全 球 持 续 追 求 相 同 化 的 时 代 ，无 印 良 品 正 考 虑 着 将 世 界 各 地 所 留 存 的 传 统 生 活 延 续 到 未 来 。尽 可 能 地 移 动 到 素 材 产 地 ，尊 重 当 地 的 自 然 与 生 产 方 式 取 得 原 料 。而 无 印 良 品 再 一 次 地 采 用 未 经 染 色 、带 着 原 有 毛 色 的 羊 驼 毛 来 制 作 产 品 ，尽 管 数 量 十 分 有 限 ，却 珍 贵 地 保 有 羊 驼 毛 原 始 状 态 。
2 0 1 4
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海报, "自然｜当然 无印"
〈 主 题｜ 自 然 、当 然 、无 印 〉
「 自 然 、当 然 、无 印 。」是 无 印 良 品 在 1 9 8 3 年 发 行 的 广 告 主 题 。为 了 让 各 年 龄 层 的 女 性 ，都 能 穿 着 以 高 品 质 的 天 然 素 材 制 成 ，穿 着 感 舒 适 的 基 本 服 装 ，无 印 良 品 今 后 也 将 持 续 开 发 衣 服 、生 活 、食 品 ，所 有 与 生 活 息 息 相 关 的 商 品 ，向 不 同 年 龄 和 文 化 背 景 的 各 位 提 案 合 理 的「 好 感 生 活 」。
杂 志
〈 2 0 0 2 〉
〈 2 0 03 〉
〈 2 0 0 4－2 0 0 5 〉
〈 2 0 0 6 〉
〈 2 0 0 7 〉
〈 2 0 0 8 〉
〈 2 0 1 2－2 0 1 4 〉
电 影
2 0 0 4
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" 自 然 而 然 "
建议WIFI下观看
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2 0 1 4
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"自然｜当然 无印"
建议WIFI下观看
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部分文字来自 MUJI | 翻译来自挚友 刘超
文 字 编 辑
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图 片 来 源
MUJI
—THE END —
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